La culpa también es del
Planner
«los estrategas rara vez somos señalados como responsables de la falta de sorpresa en las campañas publicitarias»
¿Te has preguntado alguna vez quién lleva la batuta en las agencias creativas? En el centro del escenario, vemos a los creativos, con su talento y su genialidad, los community siempre como escuderos fieles de la agencia, pero ¿qué pasa con nosotros, los planners estratégicos? ¿Somos tan inocentes y geniales como parece?
En las reuniones de equipo, a menudo somos el cerebro detrás de la operación, armados con datos, tendencias y análisis. Pero, ¿dónde está nuestra responsabilidad en la falta de sorpresa en las campañas? ¿Hemos caído en la trampa de la lógica y la racionalidad, olvidando nuestro papel en la chispa creativa?
La realidad es que también nosotros debemos asumir nuestra parte de la culpa. Nos hemos aferrado tanto a la seguridad de los datos y las herramientas que hemos perdido de vista la importancia de la innovación y la frescura en nuestras estrategias. Nos hemos convertido en cómplices de la falta de creatividad, permitiendo que la rutina y la previsibilidad se apoderen de nuestras campañas.
Por ejemplo, imagina que estamos trabajando en una campaña para una marca de ropa. Los datos nos dicen que el objetivo es aumentar las ventas en un 15% este trimestre. Pero en lugar de buscar soluciones creativas, nos conformamos con las mismas estrategias de siempre: descuentos, promociones y anuncios genéricos. El resultado: una campaña que pasa desapercibida en un mar de mediocridad.
En resumen, los planners estratégicos también somos culpables de la falta de creatividad en las campañas publicitarias. Si queremos cambiar esta realidad, debemos asumir nuestra responsabilidad y trabajar activamente para incorporar la innovación y la frescura en nuestras estrategias. Solo entonces podremos crear campañas que realmente destaquen y cautiven al público.
«La próxima vez que veamos una campaña publicitaria genial, recordemos que la culpa también es del planner.»
Andrés Bernal
Director de Operaciones
